После выбора рекламного обращения рекламодатель должен выбрать каналы его распространения. На этом этапе решаются вопросы, касающиеся желаемого охвата аудитории, периодичности и уровня воздействия рекламы; определяются медиа-средства и выбираются конкретные носители рекламы; устанавливаются временные и географические принципы ее размещения.

Facebook
Охват: глобальный
Год основания: 2004
Число активных пользователей: около 200 миллионов
Global Alexa Page Ranking: 5
Facebook является крупнейшим и самым быстрорастущим сайтом социальных сетей в мире. В дополнение к огромной аудитории в Facebook также имеется один из самых совершенных наборов рекламных инструментов. Рекламодатели могут воспользоваться такими функциями, как гипертаргетирование для фокусирования рекламных кампаний на специфических сегментах аудитории и [...]

Творческий подход — важнейшая сторона любой рекламной кампании. В 1997 г. компания Тасо Bell выпустила телевизионную рекламу, в которой голодный щенок чау-чау говорил: «Хочу съесть хоть что-нибудь от Тасо Bell». Реклама оказала сильное воздействие на 18-35-летних потребителей и произвела фурор среди производителей, начавших использовать изображение щенка на одежде и предметах домашнего обихода. В течение года [...]

Учитывая разделение массовых рынков на мини-рынки, развитие новых видов медиа-средств и повышение требовательности потребителей, компании должны расширять диапазон инструментов и обращений к целевым аудиториям. Это требует привлечения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). По определению Американской ассоциации рекламных агентств, интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) — это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных [...]

Если набор ситуативных и ролевых моделей относительно невелик (иногда можно говорить всего о нескольких моделях, актуальных для конкретного рынка), то уровень культуры позволяет придать даже одной модели огромное многообразие. Количество культур можно признать почти бесконечным, особенно если учесть, что каждый человек, живущий даже в относительно цивилизованной стране, является одновременно носителем нескольких культур. И только потенциальная [...]

В каждой профессии то, что начиналось как профессия, в определенный момент становится бизнесом. Мы начинаем свой путь в какой-либо профессии, потому что это работа, которую мы хотим делать. Когда мы преуспеваем, мы отходим от самой работы и нас привлекает управление работой, Стремление устоять и преуспеть переводит наше внимание с того, как предоставить качественную услугу, на [...]

Социологические трансформации затронут не только предприятия, они затронут и нас лично. Изменится природа отношений. Люди получат возможность оставаться на связи со всеми людьми, кого они знали или встречали. Если у нас есть верхний предел емкости наших взаимоотношений, значит ли это, что мы будем с меньшей охотой знакомиться с новыми людьми? Не будет ли для взрослых [...]

Когда я размышляю об этических ловушках, в которые мы попадаемся, наиболее удивительной из них является готовность линейных менеджеров следовать моде и покупать то, что является популярным. Когда руководитель какой-либо компании высокого уровня заявляет, что победой фирма обязана новому подходу, — подход превращается в моду. Не важно, что автор реинжиниринга Майкл Хаммер (Michael Hammer) утверждает, что [...]

Задачи современного маркетинга не ограничиваются разработкой необходимых потребителям продуктов, установлением приемлемых цен и обеспечением широкой доступности товаров в торговых точках. Компании должны постоянно взаимодействовать с реальными и потенциальными партнерами и с общественностью. Для большинства фирм проблема состоит не в том, стоит ли им устанавливать коммуникации, а в том, какую информацию необходимо донести, кому и как [...]

Оценивать важность, значение профессиональной услуги сложно. Мы хотим приписать консалтинговым усилиям снижение переменных издержек или улучшение показателей работы. Несмотря на то что потребность доказывать нашу ценность важна, консультант принимает похвалу когда это, чаще всего, преувеличение нашей роли и ее ценности. Пока консультант не станет суррогатным менеджером и не возьмет на себя задачи менеджера, никакой похвалы [...]